{"id":3661,"date":"2023-03-01T21:58:56","date_gmt":"2023-03-02T03:58:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/?page_id=3661"},"modified":"2023-04-16T08:55:11","modified_gmt":"2023-04-16T14:55:11","slug":"audiencia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/audiencia\/","title":{"rendered":"Audiencia"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"3661\" class=\"elementor elementor-3661\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6f02ec7f elementor-section-content-middle elementor-section-height-min-height elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"6f02ec7f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-wide\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-71ee06a5\" data-id=\"71ee06a5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-374dc3b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"374dc3b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Segundo paso<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ec38b65 elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6ec38b65\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Tu audiencia<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dafaa4d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dafaa4d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas historias necesitan personas que les den vida y las compartan. Para que las narrativas en pro de la sociedad civil adquieran relevancia, nuestra estrategia debe potencializar las voces y las acciones de las personas que comparten nuestros valores. Y lo que es m\u00e1s importante, debemos asegurarnos de que esas historias en realidad conectan con la gente.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4d2c74cf\" data-id=\"4d2c74cf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b695fd7 elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"b695fd7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/audiencia\/#CanalesIdentidadDefinida\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">T\u00e1cticas: canales con una identidad definida<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d85bd3e elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"d85bd3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/audiencia\/#ComunidadxElSalvador\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Estrategia: comunidad x el salvador<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a83b7b5 elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"a83b7b5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/audiencia\/#EncontraryElevarAudiencia\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">C\u00f3mo: encontrar y elevar tu audiencia<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4761460 elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4761460\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/audiencia\/#HerramientasyConsejos\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Herramientas y consejos<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6b5be0d elementor-section-stretched elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6b5be0d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-92f8f9c\" data-id=\"92f8f9c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7354bf1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7354bf1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estrategia<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-30cbe3a elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"30cbe3a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Para cambiar la narrativa, hay que ser la narrativa.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-84aac6c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"84aac6c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-14a2d11\" data-id=\"14a2d11\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbfc10d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fbfc10d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAunque queramos hacer cambiar de opini\u00f3n a quienes a\u00fan no est\u00e1n de acuerdo con nuestras ideas, tambi\u00e9n necesitamos que la gente llegue a ese &#8220;t\u00e9rmino medio&#8221;. Las narrativas se fortalecen mediante la repetici\u00f3n constante, por lo que una parte importante de la estrategia de comunicaci\u00f3n consiste en movilizar a las personas que comparten nuestros valores para que se pronuncien y hablen m\u00e1s en ese sentido.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea42d23 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ea42d23\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cuando carecemos de recursos para invertir en campa\u00f1as publicitarias masivas, podemos recurrir a nuestros recursos m\u00e1s fuertes: las personas y su pasi\u00f3n por valores  fundamentales como la comunidad, la empat\u00eda y la resistencia.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-af79908\" data-id=\"af79908\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7ed3fe5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7ed3fe5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para contar la historia de la sociedad civil tenemos que centrarnos en las personas que son la sociedad civil. Este paso muestra c\u00f3mo puedes potenciar las historias que quieres que se conviertan en la nueva narrativa en torno a la sociedad civil, para sustituir cualquier narrativa negativa y contraria al activismo que obstaculice tu trabajo.<\/p><p>Esta parte de la estrategia trata de c\u00f3mo involucrar a posibles aliados en la creaci\u00f3n de historias que alimenten tu discurso, y tambi\u00e9n de c\u00f3mo compartir esas historias para que m\u00e1s gente las vea y hable de ellas. As\u00ed es como las narrativas se amplifican. Queremos que la gente cuente nuestra historia y que sea nuestra historia.<\/p><p>Queremos que la sociedad civil sea algo a lo que puedan sumarse y de lo que se sientan parte. Para ello, necesitan ver historias reales.<\/p><p>Nuestro objetivo era movilizar a las personas salvadore\u00f1as que compart\u00edan nuestros valores y eran activas, pero que no se involucraban en este tema.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4f463f5 elementor-section-stretched elementor-reverse-mobile elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4f463f5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8cfd365\" data-id=\"8cfd365\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e051fe4 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"e051fe4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"CanalesIdentidadDefinida\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e4c0051 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e4c0051\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">T\u00e1cticas<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f33c1de elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f33c1de\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Canales con tu identidad<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7c8c0f5\" data-id=\"7c8c0f5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-674bf50 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"674bf50\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-176694c elementor-section-stretched elementor-section-content-top elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"176694c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-089e874\" data-id=\"089e874\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0d07901 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0d07901\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00bfC\u00f3mo conseguir que m\u00e1s gente conozca las historias que muestran lo valioso de la sociedad civil? Si actualmente descubrimos que las historias relacionadas con conflictos y crisis son m\u00e1s f\u00e1ciles de compartir y de conseguir cobertura medi\u00e1tica, tenemos que experimentar con nuevos enfoques y encontrar formas de hacer que la gente se emocione con las historias que queremos contar. Otro reto al que nos enfrentamos fue que a los activistas y grupos de la sociedad civil les resultaba dif\u00edcil hablar de las amenazas a las que se enfrentaban, porque eso pod\u00eda ponerles en riesgo.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c5c24dc\" data-id=\"c5c24dc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-c9c2f24 elementor-section-height-min-height elementor-section-boxed elementor-section-height-default\" data-id=\"c9c2f24\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-efa8ff2\" data-id=\"efa8ff2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f87137 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9f87137\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tPara superar este doble reto de aumentar el alcance sin ponerles en riesgo, creamos un canal completamente nuevo que  muestra exclusivamente la historia de la sociedad civil. Este sitio se centra exclusivamente en contar la historia de la sociedad civil descrita por las y los activistas en nuestros talleres y documentada por quienes nos acompa\u00f1an en la tarea de contar estas historias.  De esta forma, se  liber\u00f3 a las personas activistas de la presi\u00f3n de contar esta historia, pero al mismo tiempo les ayudar\u00eda a ellas y a sus mensajes cuando necesitaran que se escuchara su voz. Tambi\u00e9n ser\u00eda una plataforma para probar qu\u00e9 tipo de historias funcionan mejor con diferentes audiencias, y luego lanzar anuncios para llegar a esas audiencias en mayor n\u00famero.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-41a41e4 elementor-section-stretched elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"41a41e4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b953ee9\" data-id=\"b953ee9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0bbe5f6 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"0bbe5f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"ComunidadxElSalvador\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d4f39f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1d4f39f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estrategia<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b76fb69 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b76fb69\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comunidad x  El Salvador<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0e2907c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0e2907c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nuestro objetivo era crear una plataforma que se dirigiera directamente a las personas que potencialmente pudieran apoyar a la sociedad civil. La identidad existir\u00eda \u00fanicamente como plataforma en las redes sociales: un lugar para dar a conocer las historias, el primer paso b\u00e1sico del trabajo. Si las historias que componen nuestra narrativa no est\u00e1n ah\u00ed fuera, nunca ser\u00e1 algo que la gente piense o conozca. Nuestro mensaje nunca se convertir\u00e1 en &#8220;sentido com\u00fan&#8221;.<\/p><p>Construimos la plataforma en torno a las ideas expresadas por los activistas en los talleres, nombrando al canal &#8220;Comunidad x El Salvador&#8221;. Inspir\u00e1ndonos en la forma en que los activistas hablaban de lo que la sociedad civil significaba para sus vidas, decidimos utilizar colores vivos y esperanzadores e im\u00e1genes enfocadas en las personas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-881d53b\" data-id=\"881d53b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b3730b elementor-widget elementor-widget-image-gallery\" data-id=\"1b3730b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image-gallery.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-gallery\">\n\t\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-3661 gallery-columns-1 gallery-size-full'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"1b3730b\" data-elementor-lightbox-title=\"Facebook-2_ES\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6Mzg1MiwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL3d3dy5tZXRncm91cC5jb20ubXhcL2Npdmlsc3RvcnlcL3dwLWNvbnRlbnRcL3VwbG9hZHNcLzIwMjNcLzAzXC9GYWNlYm9vay0yX0VTLmpwZWciLCJzbGlkZXNob3ciOiIxYjM3MzBiIn0%3D\" href='https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Facebook-2_ES.jpeg'><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1870\" height=\"1696\" src=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Facebook-2_ES.jpeg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Facebook-2_ES.jpeg 1870w, 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activa<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-30c59e6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"30c59e6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-940c89e\" data-id=\"940c89e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e5992a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4e5992a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Empezamos con el reto m\u00e1s sencillo: \u00bfc\u00f3mo encontrar la manera m\u00e1s eficaz de motivar a las personas que comparten nuestros valores pero no apoyan activamente las causas de la sociedad civil? Se trata de un grupo mucho m\u00e1s amplio de lo que podr\u00eda pensarse: muy a menudo, las personas que forman parte de la sociedad civil ni siquiera han escuchado hablar del t\u00e9rmino. Hay que recordar que, para lograr nuestro objetivo de dar mayor visibilidad a nuestra narrativa, buscamos a las personas con m\u00e1s probabilidades de compartir nuestras historias.<\/p><p>Para encontrar a nuestra audiencia meta, partimos del an\u00e1lisis de las encuestas de opini\u00f3n p\u00fablica creadas por el Instituto Universitario de Opini\u00f3n P\u00fablica y de las personas que m\u00e1s se interesan por las historias de Alharaca: mujeres de 25 a 34 a\u00f1os de zonas urbanas como la capital de este pa\u00eds, San Salvador. Despu\u00e9s profundizamos en los perfiles identificando afinidades b\u00e1sicas, es decir, otras cosas que podr\u00edan interesarle a nuestro p\u00fablico. Esto nos permite dirigir anuncios a este segmento de audiencia en Facebook.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-932bdea\" data-id=\"932bdea\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25a6c7f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"25a6c7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Estas son algunas de las afinidades que utilizamos para crear un perfil con el que hacer pruebas: organizaciones (por ejemplo, Amnist\u00eda Internacional), posiciones pol\u00edticas (como la pol\u00edtica progresista), figuras pol\u00edticas (como Michelle Obama), peri\u00f3dicos y revistas (como The Guardian), figuras culturales como m\u00fasicos o artistas (como Ai Weiwei).<\/p><p>As\u00ed, construimos nuestra audiencia utilizando las siguientes afinidades: filosof\u00eda feminista, temas sociales, derechos humanos internacionales, movimientos sociales, Natalia Lafourcade, activismo, Naciones Unidas, Florence and the Machine, los Beatles, bossa nova, Kendrick Lamar, cambio social, pop rock y derechos humanos.<\/p><p>Para empezar r\u00e1pidamente con los anuncios en Facebook, puedes utilizar tambi\u00e9n estas afinidades como base, a\u00f1adiendo quiz\u00e1 figuras, medios de comunicaci\u00f3n y organizaciones relevantes localmente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1654572 elementor-widget elementor-widget-accordion\" data-id=\"1654572\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2341\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2341\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">C\u00f3mo pusimos en marcha nuestro canal de difusi\u00f3n<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2341\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2341\"><ul><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Construimos la identidad en torno a las palabras y las im\u00e1genes utilizadas por los activistas en nuestros talleres de comunicaci\u00f3n, utilizando los colores de la bandera salvadore\u00f1a para el logotipo y el dise\u00f1o.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Creamos un canal en Facebook e Instagram (pueden ser otros canales dependiendo de tu audiencia y pa\u00eds).<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Empezamos a publicar contenido org\u00e1nico para que el canal tomara vida.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Creamos un personaje que simulara nuestra audiencia en Facebook Business Manager.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Hicimos pruebas A\/B.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Despu\u00e9s de un mes de haber puesto en l\u00ednea el canal, lo compartimos con nuestros contactos y les pedimos que participaran y que le hicieran promoci\u00f3n.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\">Consejo: A veces, los anuncios abiertamente pol\u00edticos de Facebook son bajados por la plataforma. Aqu\u00ed es donde el contenido basado en valores tiene ventaja, porque transmite nuestro mensaje sin ser considerado pol\u00edtico, tanto por el algoritmo como por las audiencias pol\u00edticas.<\/li><\/ul><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2342\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2342\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Construyendo tu canal e identidad <\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2342\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2342\"><p>La mejor manera de construir una narrativa es crearla de manera conjunta con los l\u00edderes de la narrativa, bas\u00e1ndose en las im\u00e1genes que se les ocurran para el logotipo y el aspecto.<\/p><p>A continuaci\u00f3n, puedes empezar a realizar pruebas A\/B para probar todos los aspectos de la identidad: colores, logotipo, palabras, esl\u00f3ganes, etc. Estos resultados pueden variar en funci\u00f3n del p\u00fablico y el contexto de los anuncios. Los compartimos para ilustrar c\u00f3mo puedes probar y refinar cada aspecto de tu contenido para maximizar su eficacia. As\u00ed es como &#8220;hacemos popular lo que hay que decir&#8221; y conseguimos que la gente se comprometa con nuestras historias.<\/p><p>Algunas de las formas m\u00e1s sencillas de refinar tu canal:<\/p><ul><li style=\"font-weight: 300;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\">Logos \/ iconos &#8211; descubrimos que tener la &#8220;balanza de la justicia&#8221; funcionaba mejor que no tenerla en los mensajes sobre el Estado de derecho.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\">Estructura b\u00e1sica de los mensajes: descubrimos que nuestros mensajes funcionaban mejor cuando empezaban con un mensaje de valores generales sobre la sociedad civil, y luego contaban la historia real en la imagen o el enlace.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\">Redacci\u00f3n b\u00e1sica: nos sorprendi\u00f3 saber que decir &#8220;sociedad civil&#8221; sol\u00eda funcionar mejor que utilizar sin\u00f3nimos menos comunes como &#8220;grupos comunitarios&#8221;.<\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\">Consejo: A lo largo de los talleres y las campa\u00f1as lleva una bit\u00e1cora con los conceptos que quieras probar. Por ejemplo, si la gente no est\u00e1 de acuerdo con un hashtag o temes que una imagen no tenga sentido, no discutas con tus colegas por ello: \u00a1Pru\u00e9balo!<\/li><\/ul><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9a77240 elementor-section-stretched elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9a77240\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;,&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-79ce79c\" data-id=\"79ce79c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-5fb43b7 elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5fb43b7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-34a6802\" data-id=\"34a6802\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b5dae6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5b5dae6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 met\u00e1fora explica mejor la ley?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a54da70 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a54da70\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLos jueces como \u00e1rbitros que mantienen a nuestras familias bien y seguras frente a los que luchan contra la corrupci\u00f3n y la impunidad.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-66 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-2b46e25\" data-id=\"2b46e25\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4da7eee elementor-widget elementor-widget-image-gallery\" data-id=\"4da7eee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image-gallery.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-gallery\">\n\t\t\t<div id='gallery-2' class='gallery galleryid-3661 gallery-columns-1 gallery-size-full'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"4da7eee\" data-elementor-lightbox-title=\"AB_Judges-scaled_ES\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6Mzg2MCwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL3d3dy5tZXRncm91cC5jb20ubXhcL2Npdmlsc3RvcnlcL3dwLWNvbnRlbnRcL3VwbG9hZHNcLzIwMjNcLzAzXC9BQl9KdWRnZXMtc2NhbGVkX0VTLmpwZWciLCJzbGlkZXNob3ciOiI0ZGE3ZWVlIn0%3D\" href='https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/AB_Judges-scaled_ES.jpeg'><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1221\" src=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/AB_Judges-scaled_ES.jpeg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/AB_Judges-scaled_ES.jpeg 2560w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/AB_Judges-scaled_ES-300x143.jpeg 300w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/AB_Judges-scaled_ES-1024x488.jpeg 1024w, 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elementor-widget-heading\" data-id=\"cab4628\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72f8d5a elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"72f8d5a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Encontrar, conocer, alcanzar y potenciar a tu audiencia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-9268885 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9268885\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-daedc87\" data-id=\"daedc87\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24b8ced elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"24b8ced\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa base: buscamos a las personas con m\u00e1s probabilidades de compartir nuestras historias y mensajes con otras personas. Cuando estamos empezando, queremos encontrar la manera m\u00e1s f\u00e1cil de dar a conocer nuestra historia y familiarizarnos con ella antes de intentar cambiar la mentalidad de un p\u00fablico m\u00e1s &#8220;neutral&#8221;.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-808e0cf elementor-widget elementor-widget-accordion\" data-id=\"808e0cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1341\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1341\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Workshop<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1341\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1341\"><p>El punto de partida est\u00e1 en organizar un taller de comunicaci\u00f3n con tu grupo de trabajo y colaboradores. Cuando lleves a cabo el ejercicio de historias de Instagram, las personas de la historia ya son un p\u00fablico objetivo. Son las personas que necesitas para dar vida a tu historia. En tu taller, t\u00f3mate un tiempo para pensar m\u00e1s sobre qui\u00e9n es ese p\u00fablico. Dib\u00fajalos y piensa en sus intereses, sus valores, sus esperanzas y aspiraciones. Puedes utilizar esta <a href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/en\/audience\/audience-segment\/\">hoja de trabajo<\/a>.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1342\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1342\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Afinidades<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1342\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1342\"><p>En las redes sociales, las afinidades son los intereses comunes de un grupo de personas. En pocas palabras, queremos saber qu\u00e9 otras cosas son de inter\u00e9s para las personas que se involucran en ellas. Si conocemos esto, podemos llegar a ellas con anuncios publicitarios. Pero tambi\u00e9n podemos encontrar nuevas formas de hacerles pensar en nuestros valores clave sin hablar de forma abiertamente pol\u00edtica: en otras palabras, a trav\u00e9s de intereses culturales.<\/p><p>Por ejemplo, es muy probable que los fans del programa de televisi\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/robsalkowitz\/2017\/01\/17\/trumps-20-million-twitter-followers-get-smaller-under-the-microscope\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Duck Hunters<\/a> sean simpatizantes del pol\u00edtico Donald Trump. Si quieres averiguar cu\u00e1les son las afinidades de tus posibles simpatizantes, puedes encontrarlas en las <a href=\"https:\/\/interestexplorer.io\/facebook-audience-insights-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">listas de intereses<\/a> de las p\u00e1ginas de Facebook de las organizaciones de tu red. Si ya tienes acceso a las personas que te apoyan, tambi\u00e9n puedes enviarles una encuesta en la que les preguntes por algunos de tus valores clave y, m\u00e1s adelante, por otros intereses y pasatiempos.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1343\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1343\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Escucha social<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1343\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1343\"><p>La escucha social te ayuda a identificar el tono, el contenido y el ritmo de las conversaciones que tienen lugar en las redes sociales. Puedes utilizarla para medir la relevancia y efectividad para conectar con tu audiencia de las narrativas, encontrar formas de hacerlas crecer y medir despu\u00e9s si la conversaci\u00f3n ha cambiado tras tu aportaci\u00f3n. Es una herramienta crucial para entender a tus seguidores y audiencias. Por ejemplo, puedes analizar las conversaciones en torno a la sociedad civil. Digamos que en el 10% de las conversaciones la gente dice cosas positivas sobre el activismo. Quieres aumentar ese porcentaje. La escucha social ya te ha dado una l\u00ednea de base para hacer un seguimiento, pero tambi\u00e9n te muestra qui\u00e9nes son las personas que contribuyen a ese 10% de la conversaci\u00f3n y qu\u00e9 tipo de cosas positivas est\u00e1n diciendo.<\/p><p>Tambi\u00e9n puedes ver si tu discurso ya est\u00e1 presente en las conversaciones. Y lo que es m\u00e1s importante, puedes &#8220;entrenar&#8221; a tu herramienta de escucha social para que reconozca determinadas frases o expresiones con el fin de reconocer tu narrativa en el debate habitual. O puedes empezar con tu p\u00fablico meta y ver de qu\u00e9 est\u00e1n hablando hoy.<\/p><p>Lo normal es que necesites la ayuda de una agencia, pero es importante que les des instrucciones claras: No s\u00f3lo quieres un an\u00e1lisis de la audiencia y el nivel de interacci\u00f3n.<\/p><ul><li>Lo que quieres saber es:\u00bfCu\u00e1les son las narrativas en torno a la sociedad civil y los temas relacionados?<\/li><li>\u00bfEst\u00e1 ya presente la narrativa que quieres promover?<\/li><li>Si es as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 tipo de historias y mensajes componen esa narrativa? \u00bfY qui\u00e9nes son las personas que participan en la conversaci\u00f3n? Esas son las historias, los mensajes y las personas en las que puedes centrarte.<\/li><\/ul><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1344\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1344\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Investigaci\u00f3n<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1344\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1344\"><p>Esta caja de herramientas se centra en la comunicaci\u00f3n porque ya existe un amplio trabajo sobre narrativa e investigaci\u00f3n de audiencias. Nos limitaremos a resumir algunas de las herramientas que se pueden utilizar:<\/p><ul><li style=\"list-style-type: none;\"><ul><li aria-level=\"1\">El an\u00e1lisis del discurso del Presidente Bukele.<\/li><\/ul><\/li><\/ul><p><a href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2322 size-full\" src=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1.jpg\" alt=\"\" width=\"2182\" height=\"1352\" srcset=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1.jpg 2182w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1-300x186.jpg 300w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1-1024x634.jpg 1024w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1-768x476.jpg 768w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1-1536x952.jpg 1536w, https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Research-1-2048x1269.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 2182px) 100vw, 2182px\" \/><\/a><\/p><ul><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><p>Las encuestas son la forma b\u00e1sica de conocer el grado de apoyo y acuerdo sobre ideas b\u00e1sicas. Las encuestas en l\u00ednea son una forma cada vez m\u00e1s barata y accesible de medir el apoyo a propuestas b\u00e1sicas.<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><p>Los grupos focales (focus group en ingl\u00e9s) son una forma estupenda de conocer a fondo lo que piensa la gente sobre tus temas y c\u00f3mo responden a tus mensajes e historias. No deje los grupos focales en manos de los pol\u00edticos: Aunque carezca de recursos, puede convocar grupos de discusi\u00f3n informales entre sus c\u00edrculos de simpatizantes y conocidos: re\u00fanase, mu\u00e9streles su contenido y h\u00e1gales preguntas.<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><p>El t\u00e9rmino &#8220;Sensing&#8221; es un enfoque centrado en el movimiento para comprender a su p\u00fablico, que implica una investigaci\u00f3n de campo que pueden llevar a cabo los activistas de base. Puede encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el Sensing en MobLab <a href=\"https:\/\/mobilisationlab.org\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/CA-sense-final.pdf\">aqu\u00ed<\/a> y las hojas de trabajo <a href=\"https:\/\/commonslibrary.org\/campaign-accelerator-toolkit\/\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p><\/li><\/ul><p>Si no puede contratar a agencias de investigaci\u00f3n para este trabajo, puede intentar ponerse en contacto con universidades, departamentos de ciencias sociales u otros organismos acad\u00e9micos que tambi\u00e9n podr\u00edan estar interesados en llevar a cabo investigaciones como parte de su trabajo en curso.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1345\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1345\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Anuncios espec\u00edficos<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1345\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1345\"><p>La publicidad segmentada en redes sociales te permite llegar a p\u00fablicos muy espec\u00edficos con versiones adaptadas de tus mensajes e historias.<\/p><p>Como hemos se\u00f1alado antes, puede utilizarlos para probar y perfeccionar su narrativa para distintos p\u00fablicos.<\/p><p>Si utiliza este enfoque, los gastos de publicidad pueden ser muy bajos, especialmente en el Sur Global. Nuestros gastos de publicidad en Facebook en El Salvador eran elevados cuando publicamos nuestros primeros anuncios, pero disminuyeron r\u00e1pidamente una vez que empezamos a perfeccionar nuestras publicaciones bas\u00e1ndonos en lo que funcionaba, hasta el punto de costar menos del 10% de lo que habr\u00edan costado anuncios similares en Estados Unidos.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1346\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"6\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1346\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Micro-influencers<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1346\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"6\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1346\"><p>Probablemente hayas o\u00eddo hablar de los influencers de Instagram: gente com\u00fan a la que se paga por promocionar marcas comerciales. Hay j\u00f3venes que se ganan la vida siendo una figura online que influye en las decisiones de otras personas. Dado que en la sociedad civil tambi\u00e9n nos dedicamos a la influencia (pol\u00edtica), se trata de una tendencia que no podemos ignorar.<\/p><p>Lo que esto significa en la pr\u00e1ctica es identificar a las personas que tienen un peque\u00f1o pero fiel grupo de seguidores: La gente conf\u00eda en ellas y las sigue. Dado que es m\u00e1s probable que la gente crea los mensajes de personas en las que conf\u00eda, encontrar &#8220;microinfluenciadores&#8221; pol\u00edticos que puedan compartir historias y dar ejemplo puede ser una forma poderosa de difundir narrativas.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1347\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"7\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1347\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Organizar la narrativa<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1347\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"7\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1347\"><p>Necesitamos personas que creen historias que alimenten nuestra narrativa. Y cuando esas historias ocurren, necesitamos gente que hable de ellas. El primer paso que podemos dar para que esto ocurra es asegurarnos de que la gente de nuestros movimientos y comunidades participe en este trabajo.<\/p><p>A menudo, algunas personas y quienes forman parte de ciertos movimientos y comunidades toman la iniciativa de las organizaciones y creen que el trabajo de las personas activistas consiste en protestar y criticar a los gobiernos. Sin embargo,sabemos que ese no es el centro de su labor sino, el trabajo comunitario, que es lo que realmente hace la sociedad civil, y eso es justo la historia que nos quedamos sin contar.<\/p><p>La organizaci\u00f3n de la narrativa implica asegurarse de que todo el mundo est\u00e1 de acuerdo con la estrategia y atentos a las historias que refuerzan nuestra narrativa. Puedes conseguirlo con herramientas sencillas, como una hoja de apoyo que puedes hacer circular entre quienes forman parte de tu organizaci\u00f3n y entre activistas para animarles a que se presenten y compartan historias sobre actividades locales de solidaridad en la comunidad.<\/p><p>Tambi\u00e9n puedes crear un breve documento creativo en el que describas tus valores y tu visi\u00f3n para inspirar a creadores que quieran apoyar tu trabajo a su manera.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1e69340 elementor-section-content-middle elementor-section-height-min-height elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-items-middle\" data-id=\"1e69340\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-wide\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6a75bcc\" data-id=\"6a75bcc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5aa197 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"a5aa197\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"HerramientasyConsejos\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-168308c elementor-widget__width-auto elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"168308c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Tools &amp; tips<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-03e908f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"03e908f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las herramientas que puedes utilizar:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4c93f0b\" data-id=\"4c93f0b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c11139 elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5c11139\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/en\/audience\/audience-segment\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Audience segment<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4c5022a elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4c5022a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/en\/message\/strategic-communications-in-three-steps\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Strategic communications in three steps<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af9845f elementor-widget__width-auto elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"af9845f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-buzz-out\" href=\"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/herramientas-y-consejos\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-angle-right\"><\/i>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Secci\u00f3n de herramientas y consejos<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo paso Tu audiencia Las historias necesitan personas que les den vida y las compartan. Para que las narrativas en pro de la sociedad civil adquieran relevancia, nuestra estrategia debe potencializar las voces y las acciones de las personas que comparten nuestros valores. 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