{"id":3659,"date":"2023-03-01T21:58:12","date_gmt":"2023-03-02T03:58:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/?page_id=3659"},"modified":"2023-04-16T09:13:08","modified_gmt":"2023-04-16T15:13:08","slug":"inicio","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/es\/","title":{"rendered":"Inicio"},"content":{"rendered":"\t\t
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CAJA DE HERRAMIENTAS<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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creando narrativas<\/mark> sobre la sociedad civil<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Este es un conjunto de herramientas que te ayudar\u00e1 a construir nuevas narrativas sobre la sociedad civil. Est\u00e1 dise\u00f1ado para guiarte para crear una estrategia de comunicaci\u00f3n que impulse el cambio a trav\u00e9s del uso de narrativas en torno a la sociedad civil en tu contexto.<\/p>

Encontrar\u00e1s consejos para identificar y compartir historias que fomenten el apoyo a la sociedad civil, as\u00ed como pasos pr\u00e1cticos que puedes seguir para integrar el cambio narrativo en tu propio trabajo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Introducci\u00f3n<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfPOR QU\u00c9 ES RELEVANTE LA NARRATIVA?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfQu\u00e9 queremos que la gente sepa sobre la sociedad civil?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si queremos que la gente defienda el espacio c\u00edvico, tenemos que contar una historia convincente sobre la sociedad civil: qu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona, por qu\u00e9 es importante.<\/p>

La gente concibe el mundo a trav\u00e9s de historias. Incluso los datos cuentan historias. \u00bfCu\u00e1l es la historia que queremos que la gente entienda sobre la sociedad civil? Tiene que ser una historia esperanzadora que les motive a involucrarse en la vida c\u00edvica, a comprometerse y participar en las decisiones que les afectan.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tiene que hacer que se preocupen lo suficiente por los dem\u00e1s como para defender con pasi\u00f3n el espacio c\u00edvico y los derechos humanos cuando se vean amenazados, como est\u00e1 ocurriendo en muchos pa\u00edses del mundo.<\/p>

La narrativa, que queremos ayudarte a contar usando las herramientas y ejemplos de este sitio, es c\u00f3mo contarle a m\u00e1s personas que la defensa del espacio c\u00edvico y del trabajo de las organizaciones de sociedad civil es algo que nos concierne y beneficia a todas las personas y que aunque no sean activistas o defensores de derechos humanos, son parte de la sociedad civil.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo las narrativas pueden hacer crecer el espacio c\u00edvico?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas narrativas son importantes para las organizaciones de la sociedad civil y las y los activistas o defensores de derechos humanos porque ayudan a influir en el comportamiento de las personas, siempre y cuando se basen en las cosas en las que estas personas ya creen. Necesitamos que la gente comparta la idea de que el espacio c\u00edvico y el trabajo de la sociedad civil organizada le importa lo suficiente como para actuar, unirse a ella y defenderla cuando son atacados.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas narrativas son el conjunto de historias que contamos sobre c\u00f3mo funciona el mundo. Son formas de entender cosas complejas que ocurren en la sociedad y nos afectan. Si las personas llegan a pensar de una determinada manera sobre, por ejemplo, lo que significa ser una activista de la sociedad civil, puede ser muy dif\u00edcil que cambien de opini\u00f3n, incluso si les presentamos pruebas convincentes, con hechos, porque esas versiones est\u00e1n m\u00e1s vinculadas a la emoci\u00f3n, que a la raz\u00f3n.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Enfoque estrat\u00e9gico<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las narrativas se construyen repitiendo constantemente palabras, im\u00e1genes e historias. si no contamos nuestra historia, nunca podr\u00e1 convertirse en una narrativa.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La comunicaci\u00f3n tradicional sensibiliza, la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica cambia actitudes y comportamientos. Lo hacemos identificando objetivos, conociendo y priorizando a las partes interesadas, creando narrativas basadas en la esperanza y transmiti\u00e9ndoselas para comprometer y movilizarlas.<\/p>

La comunicaci\u00f3n basada en narrativas consiste en contar nuestras historias basadas en lo que compartimos, tales como: los valores por los que queremos vivir en comunidad, la visi\u00f3n que tenemos para el futuro, conociendo a nuestro p\u00fablico y las voces que necesitan ser escuchadas. Todo el mundo tiene un papel que desempe\u00f1ar a la hora de contar historias sobre la sociedad civil, y estas herramientas pretenden facilitarte la tarea de contar tu parte de esa historia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Es m\u00e1s probable que la gente apoye algo de lo que se siente parte.<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La gente necesita ver las cosas para entenderlas y creer en ellas.<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar su estrategia de comunicaci\u00f3n narrativa? [en tres pasos]<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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C\u00f3mo utilizar las herramientas\n<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Esta “caja de herramientas en un sitio web” te gu\u00eda a trav\u00e9s de un proceso de tres pasos: Mensaje-Audiencia-Historia para dise\u00f1ar y poner en marcha tu propia estrategia de comunicaci\u00f3n basada en narrativas. Cada paso contiene hojas de trabajo e instrucciones que puede utilizar para desarrollar su propia narrativa con sus colegas, aliadas y partes interesadas. De este modo podr\u00e1s identificar los pilares b\u00e1sicos de una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica: el mensaje que deseas compartir con el p\u00fablico del que necesitas apoyo y compromiso, y las historias e im\u00e1genes que debes compartir para dar vida a tu narrativa. Los resultados de los ejercicios pueden incorporarse al modelo de documento estrat\u00e9gico que les compartimos para orientar el trabajo en curso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Trabajamos con grupos de la sociedad civil de El Salvador para identificar narrativas que dieran impulso a su trabajo.<\/p>

Para articular esa narrativa, organizamos talleres en los que activistas hablaron sobre los mensajes basados en valores que sustentan el apoyo a la sociedad civil. Dibujaron im\u00e1genes que expresaban sus ideas y el tipo de historias que mostraban esos valores en acci\u00f3n. Despu\u00e9s, trabajamos con personas especializadas en comunicaci\u00f3n con un enfoque de periodismo de soluciones para crear art\u00edculos y v\u00eddeos que contaran historias que dieran vida a esos valores. Hicimos pruebas en las redes sociales para ver cu\u00e1les resonaban mejor entre posibles simpatizantes. En este micrositio encontrar\u00e1s los resultados y las conclusiones que extrajimos de estas pruebas.<\/p>

En esta caja de herramientas compartimos los mensajes que nos funcionaron, pero tambi\u00e9n el enfoque que utilizamos para encontrarlos y perfeccionarlos, de modo que puedas seguir el mismo planteamiento y elaborar tu propia estrategia. Compartimos el trabajo que hicimos en El Salvador, pero las t\u00e1cticas que utilizamos pueden adaptarse. Puedes utilizar el contenido, aunque probablemente ser\u00e1 diferente. Este sitio web tambi\u00e9n ofrece orientaci\u00f3n al respecto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Una vez fijado el objetivo, creemos que se puede construir una estrategia sencilla en torno a tres pilares: mensaje, audiencia, historia.<\/mark><\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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01.<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mensaje<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tC\u00f3mo le hablamos de la sociedad civil utilizando valores que le importen a la gente y repitiendo ideas sencillas sobre qu\u00e9 es la sociedad civil, por qu\u00e9 importa y qu\u00e9 valores motivan su trabajo.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Audiencia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tC\u00f3mo llegamos a las personas que se preocupan por la sociedad civil y que pueden explicar a otras personas porqu\u00e9 es importante la sociedad civil.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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03.<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Historia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tC\u00f3mo elevamos y amplificamos las historias de nuestras comunidades que muestran lo que realmente significa formar parte de la sociedad civil.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un enfoque esperanzador para hablar de la sociedad civil<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Primer cambio<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Del miedo a la esperanza<\/b><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMostrar que la sociedad civil puede proteger y lograr cambios para las personas. \u00a1Si funciona!\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cambio 2<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Del problema a la soluci\u00f3n<\/b><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tOfrecer un plan claro para facilitar la participaci\u00f3n de las personas en sus comunidades y sociedades.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cambio 3<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De la oposici\u00f3n al apoyo<\/b><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hablar de lo que significa estar a favor<\/em> de la sociedad civil y formar parte de ella<\/em>. Cuando apoyas a la sociedad civil, en realidad est\u00e1s a favor de la comunidad y la uni\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cambio 4<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De la amenaza a la oportunidad<\/b><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tGenerar en la gente un sentimiento de pertenencia: Haz que sientan pasi\u00f3n por formar parte de la sociedad civil, aunque s\u00f3lo formen parte de un peque\u00f1o grupo comunitario local.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cambio 5<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De v\u00edctima a ser humano<\/b><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMuestre lo que significa “hacer” el trabajo de la sociedad civil con im\u00e1genes tangibles de la vida cotidiana con las que la gente pueda identificarse.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Personas aliadas para contar tu historia: l\u00edderes narrativos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las personas cuya voz se busca potenciar. Lo ideal es que est\u00e9n con tu campa\u00f1a desde el principio, articulando los valores en tus primeros talleres y participando en las historias que cuentes.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEs importante capacitar a estas personas para dar entrevistas en medios de comunicaci\u00f3n y para crear sus propios contenidos con su tel\u00e9fono inteligente. Los l\u00edderes narrativos son las personas que convertir\u00e1n tu campa\u00f1a en un trabajo narrativo sostenible: Seguir\u00e1n contando historias y animando a otros integrantes del movimiento a pensar en la narrativa. Tambi\u00e9n pueden ser voceros para conceder entrevistas cuando quieras que las noticias retomen el enfoque de tu narrativa.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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CAJA DE HERRAMIENTAS creando narrativas sobre la sociedad civil Este es un conjunto de herramientas que te ayudar\u00e1 a construir nuevas narrativas sobre la sociedad civil. Est\u00e1 dise\u00f1ado para guiarte para crear una estrategia de comunicaci\u00f3n que impulse el cambio a trav\u00e9s del uso de narrativas en torno a la sociedad civil en tu contexto. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"site-sidebar-layout":"no-sidebar","site-content-layout":"page-builder","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"disabled","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"disabled","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"class_list":["post-3659","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3659\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.metgroup.com.mx\/civilstory\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}